21. 8. 2006, Marketing & Media [mat]

Odborní i společenští garanti (patron projektu, herec Tomáš Hanák), kteří se podílejí na projektu Řetěz lásky, zaměřeném na ochranu dětí před tabákovými výrobky, odstartovali 1. srpna teaserovou kampaň na sto venkovních plochách a v tisku. Vizuál znázorňuje kouřící školačku, což vyvolalo negativní reakce na straně laické i odborné veřejnosti v domnění, že se jedná o propagaci kouření. Autoři projektu na tento teaser navázali od 14. srpna s tzv. follow-up, pokračovací a vysvětlovací kampaní (billboardy, tisk, internet, kino spot), ve které má dívka ústa "zašita" a veřejnosti je sdělen cíl kampaně: podpořit prosazení změny zákona, která přinese lepší ochranu dětí před tabákovými drogami. Jako první na svou kampaň podal stížnost u Rady pro reklamu (RPR) sám zadavatel, aby vyvolal o kampani veřejnou diskusi, na provokativní teaser ovšem reagovalo i ministerstvo průmyslu a obchodu s podezřením, že za kampaní stojí tabákové firmy. RPR se kampaní podle svého výkonného ředitele Pavla Kurýla bude zabývat v druhé polovině září. Na kampani se dále podílely reklamní agentura Mašina, Event & Promotion, mediálním partnerem je zpravodajský server Aktuálně.cz.